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外媒:深圳电子制造商已长大 开始“被山寨”

admin1年前 (2023-07-08)苹果电池93

  外媒指出,中国深圳的电子制造商已经“长大”,他们在产品硬件配置上已超过其最先模仿的美国厂商,甚至还成为其他厂商山寨的对象。以下为文章概要:

  位于深圳市中心的华强北电子产品市场是科技爱好者的天堂,从半导体芯片,打鼓游戏机,再到电动滑板,应有尽有。不过,从另一个方面来说,华强北也是抢走GoPro和Fitbit等可穿戴设备制造商财运的“罪魁祸首”。

  独立研究公司Radio Free Mobile分析师理查德o温莎(Richard Windsor)表示:“美国可穿戴产品公司主要问题在于深圳,这个地方生产便宜很多的相机产品,而且质量一样好,而且他们生产的无人机更出色。”

  在华强北,GoPro对面商铺出售的无牌运动相机仅为200元人民币,而距离三步远的正牌产品的价格则为3395元人民币。GoPro店员称:“消费者购买无牌产品就是找个乐子,但我们的产品有质量保证。”

  不过,质量不再是深圳缺失的元素。深圳虽然是从一个小渔村发展成今天的高科技城市,而且创新依旧属于追赶阶段,但一大批企业已做出名堂,例如小米、华为、大疆以及亿航等,他们已将目光锁定在全球市场。

  雷军所创办的小米曾是高估值的手机初创企业,目前该公司面临增速放缓以及竞争激烈的局面。上月,雷军抱怨称,市面上30%至40%小米手机是假货。

  雷军在今年上说:“外壳做得跟真的一样,性能极差,成本只有我们的三分之一,先不说影响了我们的收益,最重要是影响了品牌的形象和品质。”

  与贝尔金(Belkin)和罗技(Logitech)竞争的中端充电器生产商Anker对山寨货深恶痛绝。Anker联合创始人赵东平表示:“我们产品被大量抄袭,我们也是山寨文化的受害者。不少公司抄袭我们的包装、设计、颜色以及形象。” 赵东平称,甚至有企业取了一个相似的名字,名为Vnker。

  虽然从美国公司GoPro和Fitbit获得创意灵感,但是SJCam和埃微(iWOWN)也注重质量。张红兵创办SJCam时就给出了直接的口号,“让每个人都能买得起100美元的相机”。张红兵说:“我们的大目标就是超过GoPro,这也是一个很简单的目标。”

  在看到Fitbit崛起后,祝红甲在2012年创办了埃微。在2014年推出自家产品之前,埃微最初是为其他公司代工产品。

  埃微目前80%的手环产品销往海外,主要是欧洲和日本市场。祝红甲表示,与2015年相比,销售额在去年增加一倍至1.6亿元人民币,净利润率为10%。与此同时,Fitbit去年营收22亿美元,但亏损1.028亿美元。

  祝红甲表示,他公司的优势在于物有所值。他承认,其应用与Fitbit有相当大的距离。他说:“我们的应用团队只有15个工程师,而Fitbit则有数百名。” 祝红甲认为,埃微还能对其最新热销产品提价一倍,该公司最新产品比前代具备更多功能,售价为200元人民币。

  电子产品制造独立咨询师黄欣国(Andrew “Bunnie” Huang)表示:“一些山寨产品对于大品牌真的很具有杀伤力。” 黄欣国说,另一些山寨企业则是皮包公司,一旦产品出问题能够分分钟消失。

  有志于打造自主品牌的山寨企业,现在也被其他公司抄袭。他们希望通过新产品和硬件配置保持领先地位,甚至超过其最先模仿的美国公司。为与其全球战略相一致,这些公司在全球建立支持中心以提供售后服务。

  Anker拥有600名工作人员,其中研发占到一半,而3%为销售人员。SJCam则称,该公司10%的营收用于研发。

  Anker的产品长期跻身亚马逊畅销榜,该公司正在推出Eufy品牌的智能家居产品。Eufy品牌产品已在美国和日本推出,并很快将在英国开售。此外,该公司的工程师还在研发基于汽车的计算机产品。

  SJCam已不再局限于运动相机领域,并延伸至类似使用的随身全景照相机。该公司还表示,甚至会推出针对狗狗的相机产品。

  一些美国公司尝试低价策略很少获得成功。GoPro短暂地想与廉价山寨厂商竞争,在2016年初推出200美元的Hero+产品,但在去年初叫停了这一产品,重新专注于价格高一倍的高端产品。

  可穿戴海外市场处于不利局面也在中国有所体现。市场研究机构NPD指出,埃微去年售出200万个智能手环,约为小米同期销量的五分之一,这表明产品周期的缩短以及中国同行之间竞争的加剧。

  受山寨产品的影响,SJCam的销量去年下滑六分之一,至100万台。SJCam总经理托尼o索桑亚(Tony Sosanya)表示:“知识产权有好处也有坏处。中国现在需要大力保护知识产权,或者会有打击创新积极性的风险。”

  黄欣国表示,山寨制造商自身也厌倦了提心吊胆的状态,因为他们在灰色地带进行运营。企业也感到不爽,因为他们所挣到的钱与品牌商相比实在太少。

  黄欣国说:“中国厂商真切意识到,如果他们没有自己的品牌,就无法向海外消费者进行推广,所参与的就是一场失败游戏。”

  分析师温莎称,对他们而言,美国品牌虽然在产品上领先,但已错失机遇,因为他们没有能够创造粘住用户的生态系统,阻止用户外流。

  温莎说:“美国厂商没能做到,所以中国厂商购买大量GoPro,进行分拆,然后想办法造出同类产品。”

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