在营销上质量是加法品牌才是乘法
2015年4月14日，乐视在北京万事达中心发布了三款“乐视超级手机”：乐1，乐1Pro和乐Max。
在这个全球化论剑的时代，面对这么多的“全球第一”、“全球首创”和“全球最强”，我们虽然有些“呵呵”，但我们还是要为国产品牌的勇敢点一回赞，为乐视手机“挑战苹果”的壮举点一回赞。
大家都围绕着什么是边框，什么是黑边，什么是屏占比，讨论不停；围绕着是不是看起来像“HTC”，还是像华为的“Mate7”，不停地喷与被喷。
如果是围绕设计，这个说的也都对，因为萝卜白菜各有所爱，大众有基本的审美公众标准，但最挠心最揪心的那一点极致标准，每一个人还都真心不一样：范冰冰我们都觉得好看，但似乎最让你动心的，还是你真心喜欢的女朋友。
我研究品牌和大众的集体潜意识，对我而言，这些技术和外观不是最重要的，我看到的是大众内心对于这款产品的潜在应对。
乐视从视频内容起家，其主体就是“乐视网”，这是一家视频网站。从两年前，乐视网开始往硬件发力，推出乐视超级电视。
这种跨界，至今仍然存在众多争论。我的判断是，就品牌而言，这个举动有些不妥，但还不算太差，毕竟，电视就是用来看的，乐视品牌跨界到电视机行业，有内在的集体潜意识原型的支撑。
随后，乐视开始发飙，推出“乐视超级手机”，而最具娱乐感的“乐视超级汽车”已经组建了“全球最为顶尖最为专业的团队”。
我想说的是，我们的很多企业总是太关注技术，太关注商业模式（商业模式本质上也是一种技术，一种如何盈利的技术）。
这个世界是由阴阳两个部分组成的，有实的一面，也有虚的一面。有技术、产品、硬件这些看得见、摸得着、能比划的东西，也有心理层面不能说、没法推理、只凭感觉的非逻辑非线性的一面。而隐形层面的东西，往往决定企业的生死。
我们的很多企业，都在将品牌技术化，以为有了创新，有了技术，有了人才，我就可以搞定一切。人的一生，不外乎加减乘除，加和减是日常的战术，而乘和除是更重要的战略。
在企业的生命轨迹中，产品、质量、一般技术，日常管理这些，基本都是加法减法层面的东西（某些基础技术的创新具有乘法的效应）
如果运作一个手机品牌全是技术那么简单，在手机生态链条如此完善的今天，你把手机硬件，从芯片、内存、屏幕、摄像头和电池都按目前最高配置组合在一起，再加上设计和代工，你不就肯定会超过苹果、华为和小米了吗？
所以，即使乐视公布了所谓的行业成本表，即使每一个人都知道iPhone6的成本最多只有2000块，但它就是可以卖到5000，卖到6000。你能怎么办？
要颠覆苹果，这个想法可以有，这样的行动我们也绝对支持。但是，我们都要冷静谦虚地思考一下，苹果一款产品的利润，为什么会超过我们这么多厂商一年成百上千款产品的销售额的总和？
品牌不只是产品，品牌是一个撬动大众集体潜意识的工具。系统而有效地建立和利用了这个工具，才能成就人生真正的“乘法”。
在发布会上，乐视CEO贾跃亭先生说了这么几句话：“乐视做的不是一台手机，而是一个完整的移动互联网系统。只要乐视能够源源不断地制造新的产品价值，新的用户价值，的定价模式、商业模式、营销模式，都是相对次要的东西，都只是锦上添花的东西。”
你认为它不是一台手机，但在我们看来，它就是一台手机，一台我自己知道是什么牌子，别人也知道是什么牌子的手机。
做生态圈即使没有错，但也必须在不同产品间，推出不同的品牌。这老生常谈的一句话，终将决定前程。
问题是，手机可以整合遥控器的功能，它还是手机。但你不能反过来，一台整合了手机的遥控器，它是什么呢？
手机就是手机，手机是一个非常强势的产品，它本身就是一个完整的生态圈，你不要把它当成你的所谓生态圈的一部分。
我们老老实实地做企业，既然是企业，就有企业该遵循的内在规律。可以创新，可以颠覆，但不要乱来，不要膨胀，不要破坏了整个自然界的规矩。
就品牌与建立生态圈而言，品牌与生态圈并不矛盾。有的品牌适合做手机，有的品牌不适合做手机，这其中也不是什么“品牌多元化”的问题。
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