大咖 商战不倒翁如何炼成?
“兵无常势,水无常形,夫用兵者,贵在随机应变。凡战者,以正合,以奇胜,故善出奇者,无穷如天地,不竭如江海,终而复始”——《孙子兵法》
古今中外,军争、商战无外乎奇正之道,市场在变,对手在变,唯有“应形于无穷”,不断适应客观情况,作战方法灵活,变化无穷,方能在商业竞争中取得主动权,始终立于不败之地。
2008年,品胜开始涉入手机电池市场。当时手机电池行业有一家如日中天的企业,叫飞毛腿。飞毛腿2006年在香港联交所上市,2007年收购国内手机电池第二大品牌超力通,市场占比超过了50%;飞毛腿产品线丰富,从高端到低端共有十几个子品牌;而且全国的电池经销商都在代理飞毛腿产品。当时飞毛腿在业内厂家最强,渠道最强,根本无懈可击。赵国成意识到,虽然手机电池和数码相机电池的原理一样,但两个市场一直是分割的。品胜当时主要做充电器和数码相机电池,年销售收入仅2亿多元,不敢贸然进入手机电池市场。
到了2009年,国内出现了多普达智能手机,市场普遍反映智能手机很耗电,需要移动充电。赵国成觉得机会成熟了,决定进军智能手机电池,并开始进行部署和研发。凭借已经积累的技术优势,很快,2010年上半年,品胜的智能手机电池就面市了。但是面对强大的飞毛腿,品胜是怎么做市场的呢?
刚开始,品胜选择了在全国自己开店,一下子开了100多家。品胜的手机电池一开始就定价55元,比飞毛腿最贵的还贵,然后做了一些试用活动向商家推荐,起初多数商家都不愿意经销,就好像市面上出了一种新牌子的酒,但价格比茅台、五粮液还贵,没理由买。赵国成要的就是这个效果,市场很快就记住这个不知“天高地厚”的手机电池品牌。后来,一些商家发现品胜的电池确实比其他的产品好,开始愿意经销,不过进货量很少。赵国成也顶着手机电池每个月亏损几百万的压力过了半年。后来证明,这半年的艰难是值得的,品胜布局了所有的经销店,并且市场上形成了一个共识:品胜的手机电池确实比飞毛腿好,仅仅是比别的产品贵一点。
有了好产品、好渠道,品胜最后来了一招出奇制胜。赵国成察觉到,当时销售功能手机的商家,只有矮柜,没有高柜,而与智能手机配套的保护壳、保护膜之类的,一般都用高柜挂起来;到2010年下半年,他发现很多经销商都想要高柜。但一个高柜的成本1,000多元,多数经销商都不愿意自己花钱买,于是品胜推出订货多送高柜的策略。比如,订货6,000元就送一个柜子。把柜子价格折算进去,相当于一块电池只卖了30元。后来,品胜把手机电池价格降到了48元,订货满8,000元就送高柜,再后来是10,000元送柜子,一年后就不再送了。
很快,品胜手机电池的销量就引爆了,很多飞毛腿的经销商纷纷向品胜靠拢,而飞毛腿售价50元的手机电池却突然卖不动了,飞毛腿十几个子品牌相互倾轧。经销商都去找飞毛腿要求调价,十几个品牌牵一发动全身,最终,飞毛腿没有抗住,到2011年下半年,飞毛腿停掉了绝大多数子品牌,只保留两三个,而经销商手上积压的存货也只能以退货处理。当年度财报显示,飞毛腿亏损了2亿多元,销售额从十几亿掉到几个亿,后来改做代工去了。直到现在,品胜的手机电池价格还是48元,从头到尾只调整了一次价格,从55元降到48元,用一个柜子就打败了行业老大哥,整个行业都为之震动。
赵国成回忆说:“品胜能在与飞毛腿的竞争中胜出,充电宝产品也占据了很大因素,因为品胜一直在研制充电宝产品,苹果引领的智能手机机遇,给了品胜外部机会,更关键的是品胜自己抓住了避免被淘汰的机会,挤掉了飞毛腿行业老大的位置”。
任何企业在发展过程中都要面对竞争,一方面,需要洞悉用户需求,开发出真正解决用户痛点的产品或服务,争夺用户;另一方面,争夺用户,往往需要通过中介交易主体——经销商、供应商等,因此,还需要细心分析和洞悉对手在供应链交易环节的软肋或弱点,再强大的企业,都有软肋或破绽。从相机电池产品、读卡器、再到手机电池、充电宝,直至今日,成为3C数码行业第一品牌,品胜一直奉行知己知彼,百战不殆,实现了以弱胜强,一路领先。