“今年追‘泪’热潮又来了，这也带火了‘平潭有礼’相关蓝眼泪文创产品销售。”“平潭有礼”龙王头旗舰店工作人员林凤英说。

　　近年来，平潭深挖旅游商品的研发和创新，以立足于“山”、深耕于“海”、怒放于“魂”、纵情于“岚”为理念，打造“平潭有礼”文创品牌，这些文创产品将平潭山海风光、民俗非遗、壳丘头遗址文物、特色岚岛建筑进行再创造，使之变成大众可以接受的、可拥有的产品，让文化触手可及，频繁“出圈”，让平潭文化“活”起来。

　　目前，“平潭有礼”已开发了石头厝、蓝眼泪、平潭海峡公铁大桥等三大系列为主要特色IP的15类共287款文创产品。

　　平潭海峡公铁大桥纪念公尺、蓝眼泪冰箱贴、以平潭藤牌操为设计灵感的图腾纱巾、代表壳丘头文化的贝齿纹陶器品……近日，走进“平潭有礼”龙王头旗舰店，琳琅满目的文创产品，吸引许多游客进店参观选购。

　　来自浙江的游客王先生选购了一套“平潭有礼”的冰箱贴和绘制着平潭石头厝的笔记本作为伴手礼。冰箱贴多彩丰富的颜色、创意俏皮的外观设计是王先生选购的原因。圆形的藤牌好像一个张着大嘴的虎头，两只眼睛炯炯有神，好像在诉说着平潭藤牌操数百年的历史；可爱的动漫少女头上装饰着平潭石头厝的发型，可谓脑洞大开，想象力十足……“一套小小的冰箱贴里，融入了许多平潭在地文化元素符号，很有特色。”王先生说。

　　趁着来岚追“泪”的机会，莆田“90后”市民小张特意打卡了“平潭有礼”龙王头旗舰店，选购了一套蓝眼泪相关文创产品，“追‘泪’要看天气和运气，带一套蓝眼泪的文创产品回家却很方便。”小张说，这里的蓝眼泪的明信片、杯子、抱枕都很有特色，设计美观又实用，价格也不贵，选上几件也算是不虚此行。

　　林凤英介绍说，“追‘泪’季带火了文创商品销售。蓝眼泪杯子、抱枕是店里的网红产品，基本销售一空，还需补货，这几天来店里的游客量也较去年同期翻了好几倍，等旅游旺季一到，店铺经营时间也将延长至晚上11点。”

　　“1至2月份营收超过77000元，同比增长8.5倍。”这是平潭旅游文化发展有限公司给出的“平潭有礼”文创产品营收数据。“今年旅游市场放开了，来岚游客多了起来，文创产品也被带火了，相信接下来的旅游旺季热潮，也将推动‘平潭有礼’城市文创品牌走出去，为拓展国内外游客市场打下良好基础。”平潭旅游文化发展有限公司文创专员丁晨愉说。

　　备受市场好评的“平潭有礼”文创蕴藏着怎样的“出圈”密码？其实，这是一场平潭做好旅游商品研发和创新，打造特色文创IP的生动实践。

　　“许多文创产品都出自平潭国际旅游岛文创产品设计大赛，我们通过多种渠道、丰富的形式将它们商品化，转化为文化消费，丰富文创产品线，由此打开市场，打响‘平潭有礼’的文创品牌IP。”丁晨愉说。

　　目前，已举办的三届平潭国际旅游岛文创产品设计大赛，已不断为“平潭有礼”文创产品研发输入“新血液”。参赛者们以创意为载体、文化为内涵、“可转化”为目标，围绕平潭地标、文化文博、“平潭有礼”包装等设计主题，展开别出新意的“奇思妙想”。

　　去年，在举办的第三届大赛上，厦门大学、福州大学、华侨大学、集美大学和英国利兹大学等三十余所高校、八百余名学生创作的1191件作品汇聚一起参评，经过激烈角逐，华侨大学张伊宁同学创作的《藤牌文创》获得金奖。这件充分结合了平潭特色文化元素，将当地的平潭藤牌操非遗文化巧妙地浓缩成十分醒目的形象符号，兼具传统文化的内涵和产品实用性，适合转化至多式多样的文创产品中。

　　大赛评审委员会主任、厦门大学创意创新学院院长秦俭教授曾在采访中表示，本届大赛参赛作品在主题性、针对性和创意性等方面，都较好地结合了平潭地域文化特色，并将时新、时尚的设计元素与表现形式融入其中，“充分体现出青年学生的开阔视野与设计素养，整体水平较高”。

　　“95后”的丁晨愉是平潭人，也是学习设计专业出生，两年前，他开始牵头负责“平潭有礼”文创产品的研发、设计、运营等工作，也接触过不少从大赛中走出的年轻设计师团队。他告诉记者，从许多同龄人或者更年轻一代的设计作品中，都能感受到青年学生开阔的视野、开放的观念、创新的思维和强劲的创作动力，“这种蓬勃的生命力，也是打造‘平潭有礼’的文创品牌IP所急需的。”

　　“目前，我们准备将《藤牌文创》进行商品化，实现从参赛‘作品’到市场‘产品’的转换。”丁晨愉说。

　　作为拉动旅游消费的重要一环，旅游商品的发展近年来也颇受业界重视。在采访中，许多文创业内工作者都认为，平潭旅游商品要想真正获得市场上的成功，创意和品牌是最为核心的因素。以此为目标，设计师团队们深挖岚岛特色，让平潭“魂”活起来。

　　在“平潭有礼”文创产品系列中，南岛语族主题系列就是代表之一。在“平潭有礼”龙王头旗舰店的商品展台上，一尊尊陶土瓶上，刻着由方形、圆形、三角形等图案并成排成组形成纹饰，别具风情。不少好奇的游客询问，“这是什么图腾，很有特色？”此时，林凤英总会自豪地回答：“这是从七千前的壳丘头文化中诞生的文物文创产品，是平潭史前文明的代表。”

　　2021年，平潭文旅部门和平潭国际南岛语族考古研究基地合作，开始研发南岛语族主题系列文创产品。丁晨愉带着同事一起参与该系列文创产品的设计，通过咨询专家、查阅资料，他们发现，壳丘头遗址中发掘出来的贝齿纹陶器很适合作为文创产品进行再造和延伸。

　　贝齿纹陶器是一种具有鲜明海洋文化特征的生活器皿，在壳丘头遗址出土的陶器中最具特点，也是平潭先民审美觉醒的标志。

　　“几千年前，生活在海坛岛上的先民们，就地取材，利用蚶类贝壳边缘的自然纹路，直接压印在陶坯上形成‘贝齿纹’，然后进行烧制，这些平行、转折、交叉的样式，给了许多设计灵感。”于是，设计师团队们将这些纹饰经过重新设计、排版，绘制在花瓶器皿和手环配饰上，经过不断调整搭配，最终成型。

　　据丁晨愉介绍，目前南岛语族系列有近70款文创延伸品，其中手环配饰早已卖脱销，足可见其市场受欢迎程度。

　　眼下，平潭旅游文化发展有限公司将进一步做好对第三届平潭国际旅游岛文创产品设计大赛优秀设计的落地，实现从参赛“作品”到市场“产品”的转换。

　　此外，还进一步加强与高校之间的合作，组织转化一批具有市场开发价值的参赛作品，以“文化+”赋能旅游业的转型升级，进一步推动平潭文化创意产业与旅游伴手礼产业的相互聚力，共同发展。“今年我们的文创营收目标是100万，期待旅游旺季到来，进一步带火文创市场。”丁晨愉自信地说。

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